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涂料终端包装如何打动消费者?

来源:   发布时间:2019-08-23   点击量:55

        设计初期为何用荷花点缀在包装上?荷花象征神圣,融入世界伟大的文明,观照人类历史漫长的精神成长。荷与文化关系最深的当属中国,

花之君子的象征意义,使荷升华到哲学高度,代言着我们这个古老东方民族的理想人格,赏荷更是一度胸怀,一种气度,一种坦然

     近来,涂料行业的技术趋同,企业间的产品同质化严重。如何把同质化的产品塑造成为独特或更高档的形象?如何把同质化的产品卖到更高

的价格?这些是所有涂料企业 市场部面临的头痛问题。

     涂料品牌 推广如何’包装制胜’?

俗话讲,“广告吸引消费者,终端包装打动消费者”。产品包装是消费者接触涂料品牌最直接的窗口,好的包装能让消费者在第一次亲密接触时眼

前一亮,迅速建立好感,并最终影响到购买决策。由此可见,奥格设计公司认为涂料包装是品牌宣传推广最直接、最有效,也是最省钱的方法与途径。


一、涂料包装设计在推广中如何应用?

1、特殊产品特殊包装,彰显特殊地位

基本每个涂料品牌都会有一款产品是’镇山之宝’,要么是品牌的最高端产品,要么是品牌的新推产品,总之,需要借助这款产品提升品牌形象,或者带动整体销量。因此,要让消费者逛涂料终端市场时,通过产品包装一眼就能看出其特殊地位并被吸引,这是日常包装设计中常见的任务。

奥格艺术设计公司,品牌策划包装专业创意机构,服务热线:18038666300(微信同号)

2、相同产品不同包装,实现渠道不同定价

相比快消品行业,涂料产品销售更依赖渠道的推广。

然而涂料市场不同渠道的销售模式相差较大,大卖场渠道侧重以高性价比推广,而装修公司渠道,则侧重高价格高提成推广。为了占领更多销售渠道,并避免同一产品在不同渠道销售价格相差太大,最简单有效的方法是:同一产品,多个包装,即同样的产品在成分配方不改的情况下,分别针对不同渠道特征设计包装,从而解决’同一产品差异定价’的难题。

如同一款单液型PU灌浆堵漏剂防水涂料包装设计产品,可以针对KA大卖场设计一款包装,采用普通定价;而针对装修公司则设计另外一款包装,采用高价定位,为装修公司或设计师等预留高额提成空间等。

3、老产品更新包装,提升形象与档次

消费者永远喜新厌旧,涂料产品技术改进却不一定跟得上喜好的改变速度。

为了在变化的市场中维持不断创新与新鲜的形象,改进包装,成为了不得已的替代方法。通过推出新包装,可以体现产品的更新和升级,更重要的,可以借此契机,提升产品形象档次与价格,从而实现利润与形象的双重升级。


二、涂料包装设计应避免什么误区?

1、信息堆砌繁杂,主次不明晰

为了体现产品与众不同的优势,有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去,但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。

在有限的包装面积里,面对一个纷杂而没有重点的诸多符号与诉求,消费者很容易被弄得一头雾水,搞不懂这个产品到底有什么独特优势。


2、盲目模仿国际品牌,刻板营造国际形象

很多人错误的认为,’国际的,就是高档的先进的’,为了提升品牌形象和产品档次,刻意盲目模仿欧美品牌的设计风格。

然而,中国消费者对包装的审美观与欧美有较大差异:欧美人文化素质高,包装感知侧重文字,所以我们常见欧美产品包装的主要元素

是品牌名和产品名的英文字母;而中国人文化素质侧偏向喜庆,包装感知更多来自图片,因此图片元素为作为设计主体更容易吸引人们的关注与好感。


3、过度依赖特殊工艺提升档次,忽略涂料桶印刷特殊性

为了彰显产品的档次与国际感,许多涂料企业不惜采用各种印刷工艺,如金、银、透铁、镭射、模内贴等。然而高档次与国际感与工艺应用的

数量不一定成正比,而且包装桶受自身印刷制作材质的限制,不一定能够支持多种印刷工艺,依靠堆砌工艺来提升档次,同样是包装设计的一大误区。


涂料桶包装印刷,一般是把图案直接印刷在铁皮上,受材质的限制,一般只能在上面进行四色印刷或专色印刷。如果需要烫金或烫银等特殊工艺,则是先选好类似颜色的金属材质,在印刷时漏出烫金位置即可,因此,在油漆桶的烫金烫银工艺严格上来说只能称为金属底色的漏空。而且采用该工艺的最大问题在于,由于金属底色不是白色,会导致画面中白色区域受底色影响而不纯正,影响整体美观。

因此对于对于油漆桶的设计,重点应侧重在图片和版式设计,而不是工艺的附加和应用。

 

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